苹果明智的做法是不要推出大肆宣传的新款iPhone

2019-05-21 11:01:15 戈搏 26

我们都知道,苹果公司刚刚宣布推出一款神话般的新款iPhone,它注定要从我们的钱包中掏出一大笔现金。 然而,尽管这是地球上领先的电子公司,我们甚至不能再订购手机,他们将在那之后的日历月开始发货。 那么,这里发生了什么? 他们为什么不高举手机以利用他们的宣传?

折旧。

这是一个稍微有点解释,但请耐心等待。 “华尔街日报”的克里斯托弗·米姆斯在为我们提供了更为标准的解释。

每个人都喜欢有一本很棒的预购书,他们可以挥手,好像他们是一些为啦啦队员炫耀的运动员。 确实如果你有一些新模型,那么你真的不知道模型之间的排序方式。 在确定需要制造的比例之前,最好还是看看订单组合是什么。

是的,苹果公司在最后一刻有改变规格的历史,而且它们的确运行在当前技术的最大限度。 甚至一个月的帮助也在这里,让所有供应商加快他们应该提供的产品的速度。

但是,我仍然说折旧是其中的一部分。 对于电子世界的一个小秘密 - 不是秘密,只是不是很多人都知道的东西 - 是电子元件的折旧率。 粗略的经验法则是每周1%。 这是复合,而不是直线,所以我们预计一个一年前的组件价值远低于12个月前的一半。 这不是每件作品都会发生的事情,当然,这只是一个经验法则。

但请考虑一下那些OLED屏幕。 目前只有一家制造商能够以所需的质量和数量制造这些产品 - 三星是苹果的主要竞争对手。 因此,他们有机会在这里坚持合理的价格。 众所周知,苹果正在敦促其他潜在的制造商加大力度,而且只要一个或多个这样做,很明显苹果公司的价格会下降。

更一般地说,这就是电子技术的进步速度,例如,相同尺寸和速度的存储器,或某个GHz和晶体管数量等的处理器,以每周1%的价格下降。 这很可能是步骤而不是平滑曲线,但这是摩尔定律的另一面,我们可以每18到24个月将芯片的速度或晶体管数量翻倍。 当然,6个月后的东西会相当便宜。

也就是说,所有这些都与折旧相同。 如果苹果可以在设定规格后延迟装运iPhone一个月或6周,那么所有组件都会便宜一点。 如果他们可以将批量出货量推出几个月,那么它再次便宜一些。

我们实际上处在这样一个世界,在这个世界中,电子产品制造商根据问题确定产品没有任何硬件利润。 不,我不是说Apple确实这样做了,只是说这是一个合理的策略。 在市场上12到36个月的产品寿命期间,组件成本的普遍下降将导致硬件利润随着时间的推移而增加。 众所周知,苹果通常在特定型号的一年后削减硬件价格,但它仍然享有前12个月的成本下降。

因此,在当前大规模制造技术的极限下设计和构建一些东西是合乎逻辑的。 同样合乎逻辑的是让人们等待几个月来获得一个给定的折旧,更合乎逻辑的是试图让实际的批量出货更进一步。 这家全球最成功的电子公司刚刚宣布了我们几个月内无法获得的产品,真正的批量出货比这更远。

人们想知道为什么Apple是世界上最成功的电子公司。

Tim Worstall( )是华盛顿考官的Beltway Confidential博客的撰稿人。 他是亚当史密斯研究所的高级研究员。

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